Luther Campbell of 2 Live Crew in his green Miami Hurricanes Starter Jacket

Historique de la marque - Starter

Team DDV —

Peu de marques ont marqué le streetwear des années 80 et 90 comme Starter. En 1971, David Beckerman a fondé la marque à New Haven, Connecticut. Au début, il vendait des vestes ordinaires aux lycées, aux ligues de softball et aux bars. Cependant, Beckerman a vu une lacune sur le marché du sport professionnel et universitaire.

Grâce au contact privé d'un employé avec le manager de l'époque des New York Mets, l'équipe de la MLB est devenue la première équipe professionnelle à porter des articles Starter. Après avoir convaincu la MLB en 1976 de lui accorder, à lui et à sa marque, des licences, la NBA et la NHL l'ont rejoint dans les deux ans. Seule la NFL a pris beaucoup de temps et n'a accepté un contrat qu'en 1983, après des années de refus.

Quarterback Joe Montana in seiner San Francisco 49ers Starter Jacke

Le légendaire Quarterback Joe Montana avec sa veste dorée San Francisco 49ers Starter

NFL-Coach Pete Carroll in seiner New England Patriots Starter Jacke

L'entraîneur NFL Pete Carroll avec sa veste New England Patriots Starter

Starter a réussi quelque chose qu'aucune autre marque n'avait réussi auparavant dans ce domaine. Elle a connecté les fans aux joueurs, créant ainsi un lien émotionnel avec les produits. Les vestes en satin et les casquettes sont rapidement devenues l'emblème de la marque.

Rapper Chuck D in seiner Las Vegas Raiders Starter Jacke

Le rappeur américain Chuck D avec sa veste Los Angeles Raiders Starter

Mais ce qui a propulsé Starter à un nouveau niveau, c'est le fait que des icônes de la scène hip-hop portaient ses articles ! Funkmaster Flex, DJ Jazzy Jeff, Diddy ou Run DMC ne sont que quelques exemples de ceux qui portaient des articles de la marque et ont ainsi lancé une nouvelle tendance, surtout auprès de la population plus jeune. Combiné au slogan "Look for the Star !", la marque s'était solidement établie.
Ce qui a également contribué à la grande popularité de Starter, ce sont les spots publicitaires emblématiques avec les célèbres ambassadeurs de la marque. Nous avons sélectionné deux de nos favoris pour vous :

Avec la popularité grandissante de Starter, les vestes en satin sont devenues un véritable symbole de statut, ce qui a malheureusement eu des conséquences négatives. Dans les années 90, les cas de jeunes agressés et volés pour leurs vestes Starter se sont multipliés de manière drastique. Certaines agressions ont même eu des issues fatales, ce qui a conduit certaines écoles à interdire les vestes Starter. De tels incidents ont entraîné une baisse des ventes, car les gens ont commencé à considérer les vestes comme un risque pour leur propre sécurité.

Combiné à d'autres raisons, l'entreprise a fait faillite en 1999, ce qui n'a pas signifié la fin de la marque ! De 2004 à 2007, Starter a ensuite été rachetée par Nike. En 2007, l'Iconix Brand Group a acheté la marque et est depuis le propriétaire de Starter. Pendant ces années de transition difficiles, les accords de licence n'ont pas été renouvelés et Starter ne vend des articles officiels pour les 4 grandes ligues américaines et les équipes de basket-ball universitaires que depuis 2013. Depuis 2019, Starter a également un contrat avec Coca Cola et est autorisé à vendre des produits officiels de la marque de boissons.

Vous trouverez des articles Starter des années 80 et 90 dans notre boutique ici !

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