Historique de la marque - Lacoste
Aujourd'hui, le célèbre logo crocodile est une icône de la mode que tout le monde reconnaît instantanément. Première marque à avoir utilisé un logo sur ses vêtements, Lacoste et son crocodile ont été des pionniers du branding, important les styles du court de tennis dans la vie de tous les jours.
René Lacoste, le fondateur de la marque, a toujours été un joueur de tennis passionné - au cours de sa carrière, il a remporté dix titres du Grand Chelem. Il était également inventeur dans l'âme, et tôt ou tard, ces deux mondes devaient se rencontrer et créer quelque chose de nouveau.
De l'alligator au crocodile
En 1923, René Lacoste, 19 ans, parie avec son capitaine qu'il gagnerait un match contre lui. Le prix ? Une valise en cuir d'alligator qu'il a vue dans une vitrine à Boston. Bien que Lacoste ait perdu le match et donc le pari, la nouvelle du match et de l'enjeu s'est répandue parmi les journalistes américains, qui ont finalement donné à René Lacoste le surnom "l'alligator", non seulement en hommage à la valise, mais aussi à sa détermination inégalée sur le court. À son retour en Europe, le nom a changé en raison des traductions et l'alligator est devenu "le crocodile". La pierre angulaire de la marque était posée.
Quatre ans plus tard, en 1927, le crocodile prend de plus en plus forme lorsque l'ami et designer de Lacoste, Robert George, dessine le célèbre logo. Lacoste l'apprécie tellement qu'il demande à George de l'apposer sur ses blazers et vestes blanches qu'il portait avant les matchs - la première marque à avoir un logo sur ses pièces était née.
Les débuts du polo
Avec le fabricant de textiles français André Gillier, Lacoste fonde officiellement la marque éponyme en 1933. La même année, Lacoste révolutionne les vêtements de tennis avec le polo souple et léger en coton petit piqué que tout le monde connaît aujourd'hui. Le polo est né de René Lacoste, qui trouvait les vêtements de tennis traditionnels trop encombrants et inconfortables. C'est de ce problème qu'est né le polo moderne à manches courtes en coton piqué légèrement tricoté avec un col ample et une patte de boutonnage. Aujourd'hui, on peut acheter le polo dans de nombreuses couleurs différentes, mais jusqu'en 1950, il n'était disponible qu'en blanc.
Izod Lacoste
Pour pénétrer d'autres marchés, notamment en dehors de l'Europe, Lacoste a vendu les droits de commercialisation de la marque en Amérique à David Crystal, propriétaire d'Izod et de Haymaker, une marque déjà établie aux États-Unis. En ajoutant Lacoste à son portefeuille, Crystal espérait accroître le prestige de ses marques et introduire un nouveau nom sur le marché américain. Lacoste représentant un statut plus luxueux, Crystal a opté pour un mélange des deux marques et a créé Izod Lacoste.
L'émergence du look preppy
À la fin des années 70 et au début des années 80, alors que le look preppy était en plein essor et devenait grand public, Izod Lacoste a atteint un sommet de popularité aux États-Unis. Si l'on voulait adopter le look preppy de manière authentique, un polo Lacoste avec le logo crocodile sur la poitrine était tout simplement un must ! La popularité de la marque a duré quelques années encore, jusqu'à ce que l'engouement pour le preppy s'estompe et qu'Izod Lacoste passe au second plan.
Au début des années 1990, le nom Izod Lacoste a finalement été de nouveau divisé, et la marque originale Lacoste est passée dans le segment haut de gamme pour se réétablir en tant que marque à l'image élitiste et luxueuse, tandis qu'Izod est revenue dans le segment des vêtements de milieu de gamme. Peu de temps après, Crystal a revendu ses parts à Lacoste ; Izod a également été vendue. Aujourd'hui, Izod continue de produire des polos en piqué similaires à ceux de Lacoste.
