Histoire de la marque - Champion

Team DDV — 28 juin 2022

De nombreuses marques populaires dans les années 90 ont connu un fort déclin de leur popularité dans les années 2000 et 2010. Un bon exemple est la marque Starter, qui dominait le streetwear à l'époque avec ses vestes et casquettes - vous pouvez en savoir plus ici !

Une autre marque qui a connu un déclin similaire, mais qui est déjà de nouveau sur les rails et a réussi à s'imposer comme une grande marque, est Champion. De l'arrière-boutique de Walmart, où elle n'était plus que l'ombre d'elle-même, à des collaborations avec des géants comme Supreme, Rick Owens, Vetements et bien d'autres noms célèbres, le retour de Champion a été différent des autres.

Supreme x Champion (2015)

Mais commençons par le début - Champion a été fondée en 1919 sous le nom de "Knickerbocker Knitting Mills" par Simon Feinbloom et ses deux fils William et Abraham à Rochester, New York. Champion est rapidement devenue l'un des premiers noms connus dans le domaine des vêtements de sport et a trouvé ses concurrents directs chez Russel Athletics, les inventeurs du sweatshirt.

En 1926, Champion a noué un partenariat avec la Wentworth Military Academy et a fourni leurs uniformes scolaires, faisant d'eux la première équipe à être jamais sponsorisée par Champion. En 1934, Champion, en collaboration avec l'Université du Michigan, a introduit des sweatshirts et des T-shirts pour les collèges et autres établissements d'enseignement supérieur. Cette ligne de vêtements a révolutionné l'habillement universitaire et a également inclus le tout premier hoodie. Conçu à l'origine comme un vêtement chaud, le hoodie est aujourd'hui l'un des vêtements les plus emblématiques de l'histoire de la mode moderne. En raison de la haute qualité, il n'a pas fallu longtemps pour que les athlètes et les non-athlètes de tous les États-Unis portent une partie de Champion.

Catalogue Champion (1953)

Changements de nom et inventions

L'entreprise fondée sous le nom de "Knickerbocker Knitting Mills" a été renommée "Champion Knitting Mills Inc." dans les années 1930. Dans les années 1950 et 1960, l'entreprise s'est appelée "Champion Knitwear Company" et n'a reçu son nom actuel de "Champion Products" qu'en 1967. Au fil des ans, l'entreprise a non seulement fourni des produits de haute qualité, mais a également inventé un certain nombre de pièces et de technologies vestimentaires modernes. Cela inclut, par exemple, le hoodie déjà mentionné et la technologie caractéristique Reverse-Weave, tous deux inventés en 1934, ainsi que le premier soutien-gorge de sport en 1977.

Naturellement, la marque avait également un lien fort avec les grandes ligues américaines, car elle équipait de nombreuses équipes (surtout en NBA et NFL) avec ses vêtements. De 1989 à 2001, Champion a même été le fournisseur officiel des 27 équipes de la NBA et a fourni le légendaire Dream Team de 1992 ainsi que la première Women's Dream Team de 1996 en vêtements de sport.

Le cinq de départ de la Dream Team de 1992

La Women's Dream Team de 1996

Cependant, à la fin des années 90, la popularité de la marque a commencé à chuter considérablement. En 1989, Champion a été rachetée par Sara Lee Corporation, et au début, l'acquisition de la marque de vêtements de sport a en fait donné un petit coup de fouet en termes d'expansion et de distribution. Mais au fil des ans, SLC a commencé à se concentrer sur d'autres industries et n'a accordé que peu d'attention à Champion.

Dans les années 2000, de plus en plus de marques similaires à Champion ont fait leur apparition, rendant difficile pour la marque de suivre les tendances. Ces facteurs, entre autres, ont conduit les articles Champion à se retrouver dans les coins les plus reculés des magasins Walmart, ce qui a finalement fait perdre encore plus d'attrait à la marque.

Le grand retour

Puis 2017 est arrivé et Champion était soudainement partout. Leur retour a également eu des effets similaires sur d'autres marques comme Fila, Kappa ou Ellesse, mais aucune d'entre elles n'a pu profiter du battage médiatique autant que Champion. De plus, la tendance athleisure de ces dernières années a certainement contribué à ce que Champion soit à nouveau au premier plan.

Le logo "C" emblématique que nous connaissons et aimons tous a été introduit en 1956 et se trouve depuis sur la manche gauche de chaque sweatshirt. Mais comme la marque a plus de 100 ans et a eu non seulement différents logos mais aussi des noms au fil du temps, il existe également de nombreuses étiquettes de taille différentes par lesquelles on peut reconnaître l'âge d'une pièce Champion (vintage). Plus bas, nous avons compilé un aperçu des étiquettes de taille pour vous ! Notez que les pièces Champion régulières et les pièces "reverse weave" peuvent avoir des étiquettes différentes. Toutes les informations figurant dans la liste sont sans garantie et la liste ne prétend pas être exhaustive.