Luther Campbell of 2 Live Crew in his green Miami Hurricanes Starter Jacket

Brand History - Starter

Team DDV — 29. April 2022

Nur wenige Marken haben Streetwear der 80er und 90er Jahre so geprägt wie Starter. 1971 gründete David Beckerman die Marke in New Haven, Connecticut. Anfangs verkaufte er normale Jacken an High Schools, Softball-Ligen und Bars. Beckerman sah jedoch eine Marktlücke im Bereich des Profi- und College-Sports.

Durch den privaten Kontakt eines Mitarbeiters zum damaligen Manager der New York Mets wurde das MLB-Team die erste Profi-Mannschaft die Teile von Starter trug. Nachdem er die MLB 1976 davon überzeugt hatte, ihm und seiner Brand Lizenzrechte zu erteilen, schlossen sich die NBA und die NHL innerhalb von zwei Jahren an. Nur die NFL ließ sich viel Zeit und stimmte erst 1983 nach jahrelangen Absagen einem Vertrag zu.

Quarterback Joe Montana in seiner San Francisco 49ers Starter Jacke

Der legendäre Quarterback Joe Montana mit seiner goldenen San Francisco 49ers Starter Jacke

NFL-Coach Pete Carroll in seiner New England Patriots Starter Jacke

NFL-Coach Pete Carroll mit seiner New England Patriots Starter Jacke

Starter schaffte etwas, was zuvor noch keiner Brand in diesem Bereich gelungen war. Es verband die Fans mit den Spielern, wodurch eine emotionale Bindung zu den Produkten entstand. Die Satin-Jacken und die Caps wurden schnell das Aushängeschild der Marke.

Rapper Chuck D in seiner Las Vegas Raiders Starter Jacke

US-Rapper Chuck D mit seiner Los Angeles Raiders Starter Jacke

Aber was Starter auf ein neues Level brachte, war die Tatsache, dass Ikonen der Hip-Hop Szene ihre Stücke trugen! Funkmaster Flex, DJ Jazzy Jeff, Diddy oder Run DMC sind nur einige Beispiele für diejenigen, die Artikel der Marke trugen und damit einen neuen Trend setzten, vor allem bei der jüngeren Bevölkerung. In Kombination mit dem Slogan "Look for the Star!" hatte sich die Brand fest etabliert.

Was Starter ebenfalls zu großer Beliebtheit verhalft, waren die ikonischen Werbespots mit den bekannten Markenbotschaftern. Wir haben hier mal zwei unserer Favoriten für euch:

Durch die immer größer werdende Popularität von Starter wurden die Satin-Jacken zu einem echten Statussymbol, was leider auch eine negative Folgen mit sich brachte. In den 90er Jahren häuften sich die Fälle, in denen junge Leute wegen ihrer Starter-Jacken überfallen und ausgeraubt wurden, drastisch. Manche Übergriffe endeten sogar tödlich, was einige Schulen dazu veranlasste, Starter-Jacken zu verbieten. Derartige Vorfälle führten zu einem Rückgang der Verkaufszahlen, da die Menschen begannen, die Jacken als Risiko für ihre eigene Sicherheit zu betrachten.

In Kombination mit anderen Gründen rutschte das Unternehmen 1999 in die Insolvenz, was jedoch nicht das Ende der Marke bedeutete! Von 2004 bis 2007 wurde Starter dann von Nike übernommen. Im Jahr 2007 kaufte die Iconix Brand Group die Marke und ist seither Eigentümer von Starter. In diesen schwierigen Übergangsjahren wurden die Lizenzverträge nicht erneuert und Starter verkauft erst seit 2013 wieder offizielle Artikel für die 4 großen US-Ligen und College-Basketballteams. Seit 2019 hat Starter auch einen Vertrag mit Coca Cola und darf offizielle Produkte der Getränkemarke verkaufen.

Teile von Starter aus den 80ern und 90ern findest du in unserem Shop hier!