MWCB - « L'affrontement final »

Les créateurs de la célèbre publicité avec Michael Jordan et Larry Bird ont eu une liberté de création totale lors du développement de ce spot emblématique. Le rédacteur publicitaire Jim Ferguson et le directeur artistique Bob Shallcross, l'équipe créative de l'époque chez Leo Burnett Worldwide, ont échangé des idées pendant des jours. Ils ont opté pour la plus longue partie de H-O-R-S-E de tous les temps, où il s'agissait seulement de savoir qui mangerait la nourriture McDonald's que Jordan avait dans son sac dans le gymnase de basket-ball. « C'était une idée très simple, mais en publicité, les idées simples sont généralement les meilleures », a déclaré Ferguson par la suite.

Quelques jours après la diffusion du spot Jordan-Bird pendant le Super Bowl, le slogan « Nothing but Net » s'est ancré dans la culture populaire. Des enfants de tout le pays se sont mis au défi de reproduire les lancers spectaculaires que Jordan et Bird avaient rendus si faciles.

Une anecdote amusante en coulisses : peu avant la diffusion prévue de la publicité, McDonald's a rencontré un problème inattendu. Personne chez Leo Burnett n'avait obtenu l'autorisation d'utiliser des images du John Hancock Center, ce qui était un problème majeur, car Jordan et Bird tiraient depuis le sommet du gratte-ciel de 100 étages de Chicago dans la séquence finale de la publicité. L'accord que l'agence a finalement conclu avec les responsables du Hancock Center souligne la grande popularité de Jordan à Chicago à l'époque. Ils auraient pu simplement dire que l'utilisation d'une photo du bâtiment coûterait 100 000 dollars, mais ils ont plutôt opté pour des ballons de basket signés.

La tenue accrocheuse que Michael portait ce jour-là, et qui a été lancée avec les Air Jordan VII bordeaux assorties – le modèle qu'il portait pendant les Jeux olympiques de 1992 – nous frappe avec l'ambiance basket des années 90 comme un crochet droit d'Iron Mike.