MWCB - Nike Guerilla Tennis 1995
L'objectif du briefing était de montrer que le tennis est un sport plutôt calme, où les fans de tennis sont invités à se taire avant chaque service. À cette époque, Sampras et Agassi s'affrontaient dans l'une des rivalités les plus dynamiques et énergiques sur les courts. Nike voulait montrer comment cette énergie et cette excitation bousculaient le monde du tennis.
L'équipe de localisation de Spike avait jeté son dévolu sur New York, mais cela s'est avéré trop coûteux et compliqué. À San Francisco, ils ont été autorisés à bloquer quatre pâtés de maisons du centre-ville pendant une journée. Après la diffusion de la publicité, la plupart des gens ont supposé qu'elle avait été tournée à New York.
Après que Spike ait filmé Sampras et Agassi sortant du taxi, tout le tournage a été constamment développé. Avec tant de caméras filmant dans différentes directions, toutes les agences et tous les clients regardaient depuis un toit voisin pour qu'aucun d'entre eux ne soit en arrière-plan.
La partie la plus difficile du tournage fut la fin, lorsque l'autobus de la ville s'est écrasé à travers le filet. À ce moment-là, un grand nombre de personnes regardaient à l'intersection. Il a donc fallu beaucoup de planification pour que la prise de vue réussisse et que personne ne soit blessé.
La publicité a eu un attrait durable parce que tout le monde se souvenait de la rivalité entre Sampras et Agassi. À l'époque, ils s'affrontaient finale après finale. Match de championnat après match de championnat. Leurs styles étaient différents. Leurs personnalités étaient différentes. Mais tous deux jouaient et se battaient pour chaque point avec tout ce qu'ils avaient.
La publicité a remporté un Lion d'argent au Festival international de la créativité de Cannes, et 20 ans plus tard, une revanche a été recréée dans les rues de New York.
