Histoire de la marque - Polo Ralph Lauren

Que ce soit le légendaire logo équestre ou l'emblématique ourson en peluche, Polo Ralph Lauren s'est créé une forte notoriété grâce à son logo et sa mascotte. Depuis 55 ans, Polo Ralph Lauren fait partie du monde de la mode et a pu l'influencer et le transformer de manière significative. La marque s'est imposée comme le fleuron d'un style américain chic, moderne et élégant, et est portée hier comme aujourd'hui par les jeunes et les moins jeunes.

L'histoire a commencé en 1967, lorsque Ralph Lauren (né Ralph Lifshitz) a lancé une collection de cravates qu'il a baptisée "Polo". Un an plus tard, en 1968, il a présenté sa première collection masculine et en 1970, le premier magasin Polo by Ralph Lauren a ouvert ses portes dans le légendaire grand magasin Bloomingdale's à New York. Ce magasin était le premier de Bloomingdale's à être entièrement dédié à un seul créateur.

Les succès et les étapes importantes se sont rapidement enchaînés. En 1971, le premier magasin indépendant a ouvert ses portes sur Rodeo Drive à Beverly Hills, et la même année, le légendaire logo équestre Polo a fait ses débuts sur une chemise en tissu. Un an plus tard, Polo Ralph Lauren a lancé le vêtement auquel la marque est le plus souvent associée - le polo ! Bien que le premier polo ait été inventé par René Lacoste (à lire ici), Ralph Lauren a réussi à réinterpréter ce vêtement. Le polo de Ralph Lauren n'était pas en piqué de coton, mais en interlock. Avec le logo emblématique sur la poitrine, la nouvelle version du polo s'est rapidement imposée et a incarné ce que Polo Ralph Lauren représentait au fond : sportif et pourtant élégant.

Les années 1980 devaient être une décennie décisive pour la marque. Avec l'avènement du look preppy & collegiate à la fin des années 1970 et au début des années 1980, Polo Ralph Lauren est devenu un élément incontournable de nombreuses tenues - tant sur le campus qu'en dehors. Et tandis que la marque s'établissait dans les cercles élitistes de jeunes adultes issus de familles plutôt aisées, les soi-disant Lo Lifes ont repris l'identité de la marque et en ont fait quelque chose de leur propre. Les Lo Lifes étaient une sous-culture originaire de Brooklyn qui tournait autour de Polo Ralph Lauren. Le "Lo" venait donc de "Polo". Le mouvement était particulièrement actif dans les années 80 et 90 et avait une grande portée. Au cœur des Lo Lifes se trouvait la façon de s'habiller, à savoir Polo Ralph Lauren de la tête aux pieds. Ce qui a fait de Polo Ralph Lauren un point central, c'est la façon dont la marque était particulièrement associée aux enfants de l'élite universitaire des Ivy Leagues du pays. Comme de nombreux membres des différents groupes Lo Life venaient plutôt de milieux défavorisés, de nombreuses pièces Polo n'ont pas été achetées au début, mais volées, ce qui a donné à l'attention accrue un arrière-goût amer pour la marque. Néanmoins, les Lo Lifes représentent une partie importante de l'histoire de la marque. Ils ont montré comment Polo Ralph Lauren pouvait être stylisé d'une manière différente et ont créé en quelque sorte une image de marque propre.

Le plus important : Ralph Lauren de la tête aux pieds

En 1991, Polo Ralph Lauren a présenté sa "mascotte" : l'ours en peluche Polo ! Jerry Lauren, le frère de Ralph Lauren et collectionneur passionné d'ours Steiff, reçoit de ses collègues un ours Steiff habillé comme lui. Au même moment, Ralph Lauren reçoit également un ours en cadeau, dans un look western. C'est ainsi qu'une nouvelle tradition est née, et Ralph Lauren a été tellement inspiré par les ours Steiff qu'il les a incorporés dans ses créations de deux manières différentes. La première était un ours en peluche en édition limitée, produit en collaboration avec Steiff. La seconde était le design de l'ours, qui a trouvé sa nouvelle maison sur des sweat-shirts, des T-shirts ou des vestes en jean, par exemple. L'ours Polo est devenu, aux côtés du logo du cheval, le fleuron de la marque. Aujourd'hui encore, les sweat-shirts avec l'ours preppy ont un grand nombre de fans !

Emily Ratajkowski dans un pull Polo Sport (2019)

La marque de mode était également présente dans les séries télévisées des années 90 à travers ses vêtements. Mais une série a directement thématisé Polo Ralph Lauren - à savoir Friends. Il n'y a pas eu seulement des allusions mineures à la marque, car Rachel, l'un des personnages principaux, a même travaillé chez Polo Ralph Lauren. Et en plus, Ralph Lauren lui-même a fait une apparition dans la série. En 2019, Polo Ralph Lauren a même lancé une collection Friends.

Mais même dans un passé plus récent, Polo Ralph Lauren a réussi à créer des concepts et des campagnes uniques et remarquables. Parmi ceux-ci, par exemple, l'équipement de l'équipe américaine pour les Jeux olympiques de 2008 ou la collaboration avec le Skateshop Palace en 2018.

Nous avons également recueilli quelques images d'anciennes publicités Polo Ralph Lauren des années 70, 80 et 90, que vous trouverez ci-dessous. De plus, toutes nos pièces vintage Polo Ralph Lauren sont disponibles ici !